Le logo reflète l’image et l’identité de l’entreprise. Il s’affiche sur toutes sortes de supports : courriers, mails, cartes de visite, affiches, brochures, stickers pour voiture… Parmi les éléments qui composent son design, la typographie choisie joue un rôle déterminant.
05 janvier 2024
5 min de lecture
L’équipe Adsquid
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Lorsque vous vous lancez dans la création d’un logo, ne sous-estimez pas l'importance des typographies. Chaque caractère, chaque courbe et chaque espace joue un rôle crucial pour transmettre le message au public cible de votre entreprise. Une bonne typographie est essentielle pour donner vie à votre marque et représenter sa philosophie.
Prenez le temps de choisir la police qui convient le mieux à votre logo. Cette réflexion est un processus essentiel. Considérez que la typographie que vous adoptez est l’ambassadrice silencieuse de votre marque.
Le choix d’une police tient compte de plusieurs facteurs. Tout d’abord, le caractère que vous souhaitez donner à votre logo : moderne ou rétro, audacieux ou subtil. Cela doit être en adéquation avec l'image générale que représente votre marque. En second lieu, ne négligez pas l’importance de la lisibilité du texte. Vos clients potentiels doivent pouvoir lire facilement et rapidement le nom de votre entreprise.
Autre élément à considérer : les emplacements sur lesquels vous envisagez d’appliquer votre logo. Certaines polices peuvent ne pas bien fonctionner selon le type de support ou la taille de celui-ci.
Choisir judicieusement sa typographie semble complexe. Ce processus est cependant crucial afin d’établir une identité forte et mémorable de votre marque.
Les différentes polices de caractères engendrent diverses impressions. Voici quelques exemples :
Sélectionnez soigneusement la police qui se réfère le plus fidèlement à vos valeurs intrinsèques. Celle que vous désirez véhiculer mais aussi celle que votre public reconnaîtra facilement, à première vue. En procédant ainsi, vous donnerez à votre logo une apparence percutante. Il sera aisé de le mémoriser et d’ancrer solidement votre marque dans l'esprit des consommateurs.
Il s’agit d’un jeu subtil entre émotion visuelle et communication efficace. Là se joue partiellement la réputation de votre entreprise.
Dans le vaste univers de la typographie, nous distinguons essentiellement trois grandes familles :
Chacune d'entre elles détient un caractère unique qui peut influencer la perception de votre logo.
Les polices à empattement ont une allure classique et solennelle, évoquant tradition et fiabilité.
Les sans-sérif renvoient à une image épurée et contemporaine. Une étude datée de 2018 de Communication Arts souligne l'effet moderne des typographies sans empattement. Cela se répercute sur le logo.
Les polices décoratives apportent souvent une touche distincte ou thématique à votre marque.
Le choix entre ces trois familles de typographie s’avère ainsi déterminant. Il reflète l’image que vous souhaitez véhiculer pour votre entreprise.
Il existe d'innombrables typographies différentes. Il s’en crée toujours davantage. Certaines sont très populaires, comme celles qui sont présentées ci-dessous.
Les typographies modernes sont souvent caractérisées par leur simplicité et leur minimalisme. Elles évoquent l'innovation et confèrent un aspect contemporain qui attire souvent une clientèle plus jeune. Voici quelques exemples de polices modernes les plus utilisées :
Les typographies classiques ont toujours été appréciées pour leur élégance. Elles peuvent donner à votre logo un aspect intemporel. Dans l’univers du graphisme, elles se réfèrent au luxe ou à la tradition. Voici quelques exemples de polices classiques les plus utilisées :
Ces exemples démontrent l'importance d'équilibrer l'aspect visuel avec le message que vous souhaitez véhiculer.
Le choix de la typographie de votre logo peut faire basculer votre image de marque du bon ou du mauvais côté. C’est donc une étape cruciale. Afin d’optimiser l'efficacité et la pertinence de votre design, tenez compte des erreurs à éviter.
Il est tout d'abord important de prendre en compte l'équilibre entre les éléments graphiques et textuels. Cette harmonie favorise le succès de votre logo. Pour y parvenir, évitez les polices trop complexes ou démodées. Elles pourraient nuire à sa lisibilité et lui retireraient son caractère intemporel.
N’utilisez pas les majuscules de manière excessive. Cela peut donner un aspect agressif à votre design. Privilégiez plutôt une combinaison équilibrée entre les majuscules et minuscules.
Pensez à la visibilité de votre logo et notamment à la couleur choisie pour sa police. Elle doit bien se combiner avec la teinte sélectionnée pour le fond.
Afin de ne pas brouiller la lisibilité, n’utilisez pas plus de deux typos différentes pour confectionner votre design. C’est une règle qui vaut pour tout travail publicitaire en général.
N'oubliez jamais que la typographie de votre logo, si elle est bien choisie, renforce l'image positive que vous souhaitez transmettre.
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